Internet y Empresas

No a la publicidad invasiva

Hace ya varios años (1995) en que Bill Gates, fundador de Microsoft ya demostró su conocimiento y haciendo las veces de visionario en el mundo digital, vaticinó lo que años después es ya toda una realidad.

“La publicidad estará orientada a cada persona, no a nivel de barrios, sino a nivel individual”.

Según algunos estudios, mencionan que el 30% de los jóvenes participan activamente en una o varias redes sociales y esto indica que los convierte en “creadores de opinión” y por lo tanto “creadores de tendencias” en las que les interesa indagar a las  marcas para dirigir sus productos hacia nuestros gustos, ya que no son ni mas ni menos que futuros clientes.

Hoy mismo, hablando con uno de mis clientes, analizábamos el futuro de la publicidad, coincidíamos en varios puntos de estos y llegábamos a la conclusión que efectivamente la publicidad en internet está compuesta por varios elementos, pero básicamente hay dos a destacar. Primero, se debe tener muy claro qué se va a promocionar y qué estrategia se tomará. En segundo lugar, el diseño de un sitio web es siempre uno de los primeros pasos, además, es un aspecto básico en cualquier estrategia de marketing online.

Hablando de esto ultimo, “el diseño de la página web”, es importante para el éxito de un proyecto online. La apariencia, su estilo, su imagen en Internet, y por ende, tiene que cumplir todos los requerimientos que una empresa, organización o proyecto requieran.

Deberemos pensar que hay que adaptarse a los tiempos que rigen en la Web 2.0 y las Redes Sociales, y no utilizar elementos o procesos que sean obsoletos. En la actualidad, se debe pensar en la simpleza, la rapidez y sencillez, estos son los pilares más importantes y que valoran de mayor forma los usuarios.

A un internauta le interesa encontrar el contenido que esta buscando de una manera simple, rápida y directa, sin complicaciones. Por eso la buena experiencia de un usuario, en la navegación tiene que ser el objetivo de toda estrategia de diseño.

Por dar un ejemplo. Ya todos sabemos y conocemos que los elementos flash son muy atractivos visualmente, pero en general dan problemas en la navegación y usabilidad, es normal que un usuario se canse por el tiempo de descarga y abandone la web, (piense cuantas veces lo ha echo). Es por ello, que si se decide utilizar este tipo de elementos, hay que saber correctamente como y cuando utilizarlo y sobre todo, en que medida sin abusar de ellos. Sin hablar de lo perjudicial que es en temas de posicionamiento.

Siempre se recomienda, texto claro y directo, sin grandes párrafos, títulos cortos y contenido fácil de leer, bien trabajado y con conceptos acordes a la web en general.

Una recomendación, muestre su sitio a personas que jamás lo hayan visto. Si esas personas tras 15 segundos de navegación, fuesen capaz de explicarle sobre que trata, cuál es el tema principal, donde esta el buscador o el formulario de contactos. Ese diseño será adecuado, siga trabajando en él, de lo contrario necesitará de asesoramiento profesional o de expertos que lo orienten un poco mejor.

Hay que tener presente que los usuarios de internet están buscando simpleza y facilidad para encontrar lo que están buscando, luego y recién en este punto, podemos comenzar a analizar la publicidad online y como conseguir un rédito económico.

Que pasaría si llevamos la publicidad on line al mundo analógico